一、調(diào)查說明：
　　近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)為了提升競爭能力以及擴(kuò)大市場份額，不得不將營銷提升到戰(zhàn)略高度，于是，企業(yè)對(duì)市場營銷、廣告等專業(yè)人才的需求大增。為了適應(yīng)時(shí)代需要，我國高校市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）也在不斷增設(shè)和擴(kuò)招。但高校的擴(kuò)招隨之而來的是畢業(yè)生人數(shù)逐年增加。今年一系列廣告法的頒布，廣告行業(yè)受到了前所未有的限制，畢業(yè)生就業(yè)壓力的不斷增大。

　　調(diào)查目的
　　最真實(shí)的掌握當(dāng)前市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，以便為廣大同學(xué)求職提供更好的參考意見，在促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。

　　調(diào)查方式
　　本次調(diào)查采取全國重點(diǎn)城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。

　　調(diào)查時(shí)間
　　2012年6月---7月

　　調(diào)查對(duì)象
　　2012屆市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生

　　調(diào)查數(shù)據(jù)
　　此次調(diào)查活動(dòng)受訪接受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)出問卷 700 份，實(shí)收回問卷 635 份。其中有效問卷 603份。在有效問卷中，市場營銷方向?qū)�業(yè)占28.9%，設(shè)計(jì)方向?qū)�業(yè)占16.2%，廣告學(xué)方向?qū)�業(yè)占 54.9% 。

　　二、調(diào)查摘要
　　1、就業(yè)基本情況：
　　畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)喜愛程度較高
　　調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛程度較高。真正喜歡所學(xué)專業(yè)的學(xué)生占72.2%，61%的學(xué)生認(rèn)為自己所學(xué)專業(yè)在今后的求職過程中具有優(yōu)勢，畢業(yè)后繼續(xù)從事本專業(yè)工作的學(xué)生占65%，有23%的學(xué)生表示無所謂，而有12%的學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專業(yè)的工作。
 

2012年市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛程度

 

　　就業(yè)狀況不容樂觀
　　雖然各種數(shù)據(jù)表明市場營銷、廣告人才在人才需求上位居前位。但調(diào)查結(jié)果顯示，2012屆營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生中已找到工作的占46%，有工作意向的占9%，而沒有找到工作的比例為45%。新一代接觸面廣，想法多。

 

2012年市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)就業(yè)狀況

 

　　對(duì)所找到工作滿意度一般
　　在已經(jīng)解決就業(yè)問題的畢業(yè)生當(dāng)中，對(duì)工作的滿意度一般。調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生只有18%對(duì)現(xiàn)在所找的工作滿意，49%的學(xué)生對(duì)工作滿意一般般，33%為不滿意。

 

2012年年市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)已找到工作的滿意度

 

　　現(xiàn)實(shí)性看待薪酬問題，對(duì)自己第一份薪酬期望偏高
　　調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生的目標(biāo)薪金在1000-2000的占12%，2000-3000的占52%，3000以上的占33.3%，也有1.9%的畢業(yè)生對(duì)薪金的要求在1000以下。科技的發(fā)達(dá)，年輕一代關(guān)于高科技產(chǎn)品花費(fèi)較高，由于這樣的一個(gè)社會(huì)環(huán)境，應(yīng)屆畢業(yè)生對(duì)于薪酬方面的期望偏高。

 

2012年市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工資期望值

 

　　市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)
　　調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司，畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%，有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場調(diào)研公司12.8%，媒介和其他企業(yè)均占11.4%。

 

2012場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工作方向

 

　　繼續(xù)求學(xué)與自主創(chuàng)業(yè)對(duì)畢業(yè)生就業(yè)壓力的緩解只是杯水車薪
　　在就業(yè)壓力越來越大的今天，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中73%的學(xué)生在畢業(yè)后選擇直接就業(yè)。人才市場的爆滿，對(duì)第一份薪酬的期望偏高，這兩個(gè)原因加劇了畢業(yè)生找不到理想工作。而避開就業(yè)高峰期部分學(xué)生則選擇考研繼續(xù)求學(xué)，其中考研占12%，出國深造占9%，而自主就業(yè)今年有了明顯的下降，只占5%。

 

2012年市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)壓力大

　　“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)” 是畢業(yè)生認(rèn)為在競爭中勝出的一個(gè)關(guān)鍵因素
　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認(rèn)為自己要從眾多求職者中勝出的最關(guān)鍵因素是個(gè)人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”，其次為“社會(huì)實(shí)踐”，“外語水平”和“求職能力”也是市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生認(rèn)為比較重要的一個(gè)因素。

 

 

　　2、就業(yè)需求描述
　　“個(gè)人發(fā)展空間”成畢業(yè)生選擇公司的首要因素，薪酬成為第二要素。
　　市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生能比較理性的看待就業(yè)，看待新人缺乏工作經(jīng)驗(yàn)這些問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)生選擇公司的時(shí)候，36.8%的學(xué)生認(rèn)為公司給員工的個(gè)人發(fā)展空間比較重要，其次是公司給員工怎樣一個(gè)薪酬，19.5%的畢業(yè)生會(huì)將薪酬作為考慮的方面。日后從事的崗位和培訓(xùn)制度也是畢業(yè)生選擇公司的一個(gè)因素，有14.7的學(xué)生認(rèn)為在選擇公司的時(shí)候，日后從事的崗位會(huì)成為考慮的一個(gè)方面。

 

 

　　用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”
　　在06屆市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（33.3%），其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他條件；其次是用人單位最關(guān)心畢業(yè)生的“專業(yè)技能”。

 

 

　　“簡歷石沉大海”成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素
　　“簡歷石沉大海”（44.4%）成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素，這說明畢業(yè)生在投遞簡歷時(shí)沒有很好的根據(jù)自己的特色設(shè)計(jì)簡介引起用人單位；就業(yè)競爭力大。“企業(yè)招聘信息不真實(shí)”以22.5%成為畢業(yè)生求職中的第二困擾因素，這說明畢業(yè)生和用人單位缺乏有效、實(shí)質(zhì)溝通交流，供求之間沒有建立相互了解的渠道。

 

 

　　獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)
　　此次調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生中50.3%認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次，22.9%的畢業(yè)生則選擇“學(xué)校就業(yè)中心”尋找就業(yè)機(jī)會(huì)的理想途徑。

 

 

　　對(duì)專業(yè)人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣
　　雖然市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生認(rèn)為優(yōu)秀的求職能力，包括職業(yè)素養(yǎng)，簡歷的制作，面試時(shí)的語言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對(duì)于專業(yè)的人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)其求職意向的方式接受比例并不高，32.4%的學(xué)生不愿意付費(fèi)接受指導(dǎo)，38%的學(xué)生表示價(jià)格能接受的話將考慮。

　　三、調(diào)查結(jié)論
　　本次調(diào)查的目的主要是為了真實(shí)了解市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀，尋找影響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學(xué)生更真實(shí)的了解自己，更明確就業(yè)時(shí)需要努力的方向，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。
　　1、市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對(duì)所學(xué)專業(yè)感興趣高，但對(duì)薪酬的看重，在求職過程中會(huì)錯(cuò)失很多實(shí)踐學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。如此，學(xué)生在未來一個(gè)求職的方向會(huì)有所偏差。
　　2、2012屆市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對(duì)薪酬方面的過分看重，對(duì)就業(yè)形勢表示不樂觀。
　　3、市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對(duì)招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識(shí)等方面與企業(yè)本身有差異。
　　4、大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上呈多種多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象。

　　四、本次調(diào)查啟示
　　經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生就業(yè)難問題不是簡單的由一個(gè)方面或兩個(gè)方面造成，社會(huì)、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對(duì)大學(xué)生就業(yè)難問題都造成了不同程度的一個(gè)影響。
　　1、高校大學(xué)生的急劇擴(kuò)招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴(kuò)大，雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)人才需求一直呈上升趨勢，但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴(kuò)大工作崗位，二者的增長不成比例。如何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個(gè)有待解決的問題。這似乎是一個(gè)表面現(xiàn)象，深層的原因在于社會(huì)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒有到位。
　　用人單位也應(yīng)加強(qiáng)與學(xué)校、畢業(yè)生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關(guān)專業(yè)高校，以調(diào)整高校培養(yǎng)人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。
　　2、解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)難問題是關(guān)鍵
　　企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難的問題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上雖然有多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象有了很好的提高；但“高薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實(shí)的情況是“高薪酬”的職位對(duì)技能和實(shí)踐方面要求高，對(duì)于剛步出校園的應(yīng)屆畢業(yè)生所能達(dá)到的并不是很多。這是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育成本的急劇增長，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。
　　既然不能改變既定現(xiàn)實(shí)，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài)，在選擇就業(yè)薪酬期望等方面不要過度集中于一點(diǎn)，最好適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大自己的就業(yè)選擇。
　　同時(shí)，市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從書本里走出來，積極參與專業(yè)相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，提高自身綜合能力素質(zhì)，以適應(yīng)用人單位需求。
　　3、解決高校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場變化問題
　　市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）是前幾年發(fā)展起來的，近兩年來高校培養(yǎng)方面實(shí)踐處于摸索實(shí)踐階段。但企業(yè)所需的市場營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生在工作經(jīng)驗(yàn)上有更高的要求。
　　市場營銷、廣告產(chǎn)業(yè)和專業(yè)教育這兩個(gè)領(lǐng)域互動(dòng)在我國還很不完善，學(xué)與用的脫節(jié)還是一個(gè)普遍現(xiàn)象。高校按照自己的想法和要求去培養(yǎng)大學(xué)生，而事實(shí)上對(duì)該怎么培養(yǎng)大學(xué)生以有利于他們更好的就業(yè)缺乏了解，因此，提倡市場營銷、廣告的產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的互動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合，鼓勵(lì)高校邀請(qǐng)廣告產(chǎn)業(yè)界知名廣告人在高校講學(xué)，在職業(yè)教育中培育學(xué)生的產(chǎn)業(yè)界與學(xué)術(shù)界的碰撞交融勢在必行。

 

轉(zhuǎn)載：中國廣告網(wǎng)